梦百合家居科技股份有限公司主要从事致力于提升人类深度睡眠的家居产品——记忆绵床垫、记忆绵枕头、沙发、电动床及其他家居制品的研发、生产和销售，业务范围已覆盖北美、欧洲、亚洲、澳洲及非洲等地区。2021年1-6月实现营业收入39.00亿元，较去年同期增长61.42%，而归属于上市公司股东的净利润0.09亿元，较去年同期减少94.30%，主要是海外运费、原材料价格等营业成本大幅上涨导致。
1. 全球化产能布局规模效应凸显
梦百合目前已拥有国内、塞尔维亚、美国、泰国及西班牙等多个生产基地，全球化产能布局已初步成型。面对持续升温的贸易摩擦以及日趋复杂的外部环境，公司加快了全球产能布局的脚步。新布局的西班牙新产能和美西海岸生产基地对海外业务的发展起到了坚实的支撑作用。截至目前，梦百合海外5大生产基地均有序推进，全球化产能布局规模效应凸显。前瞻性的全球产能布局使得梦百合在未来的市场竞争中具备快速调动全球资源的先发优势，提高了公司抗风险能力。
2.进一步实现自主品牌国际化战略
梦百合逐步建立以“MLILY”“Mlily梦百合”“零压房”等自主品牌体系，其中“MLILY”品牌被评为江苏省重点培育和发展的国际知名品牌、商标被评为江苏省著名商标。在发展过程中，公司以全球化的视野布局市场，以上海梦百合、上海恒旅、南通零压以及MlilyUSA等子公司为主要业务平台，不断加强“MLILY”等自主品牌的市场推广及销售渠道建设，数字化的营销网络遍布世界各地，产品畅销美、日、英等全球73个国家和地区。
2020年2月底，梦百合顺利完成美国MOR的股权交割工作，目前业务整合工作正在进行，协同效应初显。MOR为美国西海岸一家具有较高区域知名度及行业影响力的家居连锁零售商，本次收购对公司具有重要战略意义，有利于加快公司品牌全球化布局，通过自主品牌产品MLILY在其零售终端的覆盖，增强公司自主品牌产品的市场份额，同时实现美国生产基地与销售网络的联动，进一步实现公司品牌国际化战略，实现公司由大到强里程碑式的飞跃。
3.国内品牌多维度营销
报告期内，梦百合品牌营销方面主要围绕产研结合、新品布局、推广营销、渠道拓展等方面展开。
产研结合：联合CBNdata发布《安睡无压力—国民睡眠健康趋势洞察》，与安徽农业大学人体工学研究合作推出《梦百合0压床垫支撑性能与缓压效果试验报告》，持续关注国人睡眠质量现状，以数据为依据，打造专业睡眠品牌与产品。
新品布局：加大石墨烯面料的应用，促进产品面料全面升级。开发多款新品厚垫，完善产品价格体系。智能产品方面，与海尔合作打造0压智慧卧室，成为华为HiLink生态合作伙伴；升级0压智能枕、开发酷尔睡眠系统，持续关注智能产品研发与推广。家居配套产品方面，与英国百年家纺品牌Christy达成合作，促进家居配套产品整合，实现资源共享。
推广营销：将“梦百合0压床垫，压力小，睡得好”的产品定位和传播创意全面落地，包括但不限于线下品牌专卖店、家居商场、航空杂志广告、品牌官网、线上电商店铺、社交媒体，树立统一、专业的品牌形象。
渠道拓展：保持销售渠道的建设力度，积极布局百货、shoppingmall、专业家居卖场、家居建材、街边店等业态，稳步推进3年千店计划；加强线上线下融合，打造线上线下一体化的新零售模式；持续拓展酒店渠道，与携程建立战略合作关系，联手OTA平台、酒店共同升级打造“梦百合0压房”模式，强化用户体验，实现公司产品对商旅人士的消费者渗透，建立更广泛的兼具品牌体验、产品推广与销售的渠道；与金牌橱柜、诗尼曼等定制家居品牌以及碧桂园等房产开发商建立合作关系，拓展销售渠道。
4.数字化建设继续全面跟进和落地
2021年梦百合全球化战略规划全面布局，数字化建设继续全面跟进和落地，报告期内，梦百合信息化建设取得重大进展：启动实施营销管理系统和OMS系统（订单管理系统）项目，构建全渠道数字化运营管理平台，全方位获悉市场动态和客户需求，支持公司国内品牌战略目标，构建订单管理中台，优化营销端与供应链端数据集成，提升公司整体运营能力；启动并部署OA系统，以OA系统为抓手，推动全球化、一体化和标准化管理体系，提升公司全球化管控能力和效率；完成多蓝新材料公司SAP项目部署，实现公司通过SAP系统向其他板块进行管理模式输出，提升集团统一管控能力；持续推动RFID(无线射频识别)项目，在试点成功的基础上，进一步扩大应用范围，深化收发货环节信息集成，降低业务数据出错率，提高作业效率，进一步打造公司数字化智能化工厂；完成立体化智能仓库系统独立运行，满足公司仓储要求，提升了出入库效率；完成SalesforceCRM三期项目，打通与重点客户系统直连，实现端到端的自动接单与发货结算体系，同时打通与WMS仓储作业平台的集成，能够更加精准、高效的对库存、运输以及仓库现场作业进行协同管理。
2021年是“十四五”规划开局之年，是构建“以国内大循环为主体，国内国际双循环相互促进”新发展格局的第一年，尽管当前全球疫情和外部环境还存在着一定的不确定性和风险挑战，但经济运行整体保持稳定恢复。在此大环境下，梦百合家居科技股份有限公司坚持以“创新求变、深化改革、对标管理、降本增效”为关键，不断增强成本意识、竞争意识和风险意识，不断提升公司创新力、竞争力和抗风险能力，稳步推进产能全球化、品牌国际化战略布局，显示出了坚强的发展韧性和广阔的发展空间。
[编辑：于飞]
京公网安备11010502039980号
京ICP备12044575号-1
